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当今世俱杯正在热火朝天的进行中，而况奏效诱骗了群众各地球迷的主意。但在The Athletic作家Philip Buckingham看来，关于投入本届世俱杯的球队而言，它可能并不是什么荣耀之旅，而是一场掘金之旅。

本年3月，海外足联公布了一份令东谈主瞠宗旨世俱杯奖金决策，高达10亿好意思元的总奖池，实打实给了32支世俱杯参赛球队巨大的能源——通盘球队都会打起十二分精神，认真对待这项全新升级的赛事。毕竟最终的冠军得主只需开导不到一个月，就能将高达1.25亿好意思元的巨奖收入囊中。

短期收益一目了然——赢一场小组赛就能入账200万好意思元。然则，信得过谢绝冷漠的还有那些无形价值：在一个远未充足的巨大市集里兑现生意增长的快乐。恰是如斯，通盘参赛球队都无法看不起在好意思利坚呈现的此次机遇。

尽管一些进修足球地区的不雅众对空荡荡的看台和芜乱不都的比赛水平颇有微词，但关于本届世俱杯的参赛球队而言，这却是塑造品牌的关键时刻——一个要么安稳市阵势位，要么兑现冲破性增长的机会。

有11支会员球队在好意思利坚开导的欧洲俱乐部协会，恰是积极肯定赛事价值的代表力量——尽管这与球职工会对球职责任职守的抓续担忧造成了赫然对比。

ECA主席、巴黎圣日耳曼主席纳赛尔辞世俱杯开赛前夜暗示：“ECA从一启动就支抓这项赛事，咱们确信世俱杯将成为一项殿堂级赛事，能为通盘球队带来切实利益。”

说得更直白些，这是一个充盈金库的良机。

剥开层层外套，全新版块的世俱杯，对其最注视的参与者而言，本色上又是一场掘金之旅。它像是一场披上新外套的季前赛环球巡演；一次面向新不雅众的亮相，同期伴跟着真金白银的收益。

尽管海外足联放出了球员和训导们指摘夺冠创造历史的意气轩昂，但球队高管们此刻谛视赛事的主意势必不同。他们看到的，是资产欠债表上的增长和品牌根基的加固。

营销机构Octagon足球业务把握、前英足总商务总监菲尔-卡林向TA显现：“我躬行体会到，投入世俱杯的俱球队都绝顶垂青此次机会。他们视其为一个重要机遇，这种趋势可能已酝酿十年之久，但现时，争夺、留下并最终将海外球迷转动为收益的竞赛正空前浓烈。”

“像世俱杯这么的平台，让你在顶级竞技舞台上得到群众曝光——若能夺冠则精雕细琢——恰是你俘获这些球迷的机会，并将其转动为资产，通过生意表情创造财富。”

“东谈主才追赶财富，眼球追赶东谈主才，财富又跟从眼球。相识了这个轮回，也就相识了顶级体育的生意内核。”

这场历时近一个月的全新世俱杯，恰是球队自我倾销的簇新舞台。它大概在声望和奖金上不足欧冠联赛，但海外足联这项夏令赛事赋存着多头绪的经济收益后劲。球队在好意思国赛场的弘扬，能胜利带动周边居品销售和酬酢媒体粉丝增长。

资深体育营销参谋人蒂姆-克劳施展谈：“咱们大概会因对足球价值的传统不雅念而对此嗤之以鼻，但关键在于赢得新一代球迷。问题的中枢不在于劝服传统球迷，而在于能否诱骗新球迷入局。”

生意收入是球队最能自主掌控的命根子，在当代足球疆域中，其重量正有增无已。

德勤年度足球财富榜确认显示，2023/2024赛季群众收入最高的20支球队部共创造了42亿英镑的生意收入，占总收入的44%。在前十名中，仅有阿森纳的生意收入低于其转播或比赛日收入。

在足球生意化的前沿，各权门正奋勉争夺具有消劳苦的海外球迷。正因如斯，曼联在赛季末远东之行后，下月又将奔赴新泽西、芝加哥和亚特兰大。阿森纳则筹画在新加坡和香港伸开备战，利物浦和巴萨也都将赶赴日本等多国。

不难思象，阿莫林、阿尔特塔、斯洛特和弗里克大概更惬心球员们得到休整机会，但那些肩负着提高品牌影响力和完成生意野心的球队商务部门，却只可背地叹气未能置身世俱杯之列。

曾在90年代组建阿森纳首个生意团队的卡林直言：“通盘未能参与的英超权门都在扼腕叹气，半年前若有董事会接到海外足联邀请替补参赛的电话，毫不会有谁拒绝。他们哪怕荡舟也要横渡大欧好意思赶来。”

“奖金诚然诱东谈主，但赛事自己的声望绝顶赋予球队辞寰宇足坛的地位，至关遑急。球员和训导组大概不会因缺席而落泪，但对参与的球队而言，置身其中真理超卓。”

纳赛尔并非唯独乐于在好意思国家过足球盛夏的重量级东谈主物。

曼城首席现实官索里亚诺暗示，球队“绝顶昂扬”成为32强之一。他在曼城对阵维达德的首轮比赛之后告诉记者：“我合计这项赛事来得恰是时候。”

皇马主席弗洛伦蒂诺更是和蔼飘溢的暗示：“这是一场奥妙的赛事，我确信它会大获奏效。咱们满怀热忱而来。”

这些言论宛如派对中东谈主向家中一又友夸耀其乐无尽，但其宣传背后确有实质支抓。

每一支顶级球队都深陷品牌推广之战，品牌价值越高，收益后劲越大。算作欧洲最奏效的球队，皇马被公合计领有足球界最遒劲的品牌，其2023/2024赛季4.1亿英镑的生意收入即是明证。

品牌评估机构Brand Finance体育干事把握雨果-汉斯利分析谈：“球队（通过世俱杯）提高品牌价值有三重维度。最初是群众性。你将得到群众领域的曝光。这对皇马这类信得过能将曝光率变现的顶级权门尤为关键，他们需要借此维系寰宇最好球队的至尊声望。”

“其次是原土效应。对中东球队而言，能登上如斯把稳的舞台，声称参与其中，对深耕原土市集、提高球迷粘性大有裨益。临了是好意思国市集。你波及了通盘品牌都求之不得的肃穆市集——不管是寻求即时变现，还是着眼长期品牌增长。”

本届世俱杯在好意思国11座城市铺开，其选址无疑为参赛者增添了砝码。尽管今夏可能仍有多数好意思邦原土不雅众对其兴致寥寥，但欧洲顶尖权门早已认定，这里才是后劲最大的待开发市集。

委果地说，这里稀有百万尚未缔造球队忠心度的球迷。海外足联本周初在其官网发布的一项真理测试便印证了这小数，通过恢复一系列问题，匡助用户细则在赛事中该支抓哪支球队。

“若是让英超球队伍出最但愿海外足联举办此赛事的前三大市集，好意思国必定入选，”克劳肯定地说，“这是一个超等经济体。群众体育营销每花出1好意思元，就有40好意思分源自好意思国。进击此地、融入其生意引擎，真理无庸赘述。欧洲权门深耕好意思国市集已非一日之功。”

卡林深表招供。他指出：“这是一个价值20万亿好意思元的群众最肥沃单一市集。因此，虽然球迷总共数目可能不足印度或中国——这些曾是球队的传统地方市集——但其单个球迷的经济重量却重得多。”

“策略重点转向好意思国，对繁密球队而言变得至关遑急。好意思国存在多数尚未细则主队的‘扭捏球迷’，这恰是争取他们的良机，而且是具有高销耗后劲的球迷。他们异日可能购买商品、跟从球队、订阅数字频谈。更遑急的是，他们会关注与这些球队互助的品牌。”

跟着小组赛决战时刻左近，世俱杯仍充满未知。即即是海外足联主席因凡蒂诺，也无法预言十年后他力推的这项赛事将走向何方，又能否拆除外界的疑虑。

7月13日在新泽西捧杯，除了丰厚奖金，其真理究竟几何？

唯独时候能给出谜底。但曼城、皇马、巴黎等豪强为何都如斯渴慕探个究竟，谜底不言自明。

纵有质疑之声，本届世俱杯已然向着更雄壮的地方，迈出了坚实的一步。

（Armour）体育录像/图片